UniGrow สร้างความเคลื่อนไหวผ่านแคมเปญวันแม่

UniGrow Optipro เปิดตัวแคมเปญเนื่องในวันแม่ พ.ศ. 2569 ผ่านภาพยนตร์สั้นที่ถ่ายทอดเรื่องราวความสัมพันธ์ในครอบครัวและการเติบโตของตัวละคร ผลงานดังกล่าวนำเสนอทั้งการเจริญเติบโตทางร่างกาย และสะท้อนมุมมองการแสดงความรักของลูกเมื่อเติบโตขึ้น

เมื่อวันที่ 12 สิงหาคม UniGrow Optipro ได้เปิดตัววิดีโอคลิปเนื่องในวันแม่ พ.ศ. 2569 โดยมีข้อความหลักสื่อสารเกี่ยวกับพัฒนาการของเด็กและความสัมพันธ์ในครอบครัว ท่ามกลางช่วงเวลาวันแม่ซึ่งเป็นช่วงที่แบรนด์ต่างๆ ในประเทศไทยเพิ่มสัดส่วนการสื่อสารเชิงอารมณ์ แคมเปญของ UniGrow เลือกใช้แนวทางการเล่าเรื่อง (Storytelling) แทนการนำเสนอตัวสินค้าในรูปแบบทั่วไป

หนึ่งในฉากจากมิวสิกวิดีโอ "Tiptoe"

แคมเปญนี้ถูกพัฒนาขึ้นโดยมีภาพยนตร์สั้นแอนิเมชันเป็นแกนหลัก ซึ่งใช้ภาพการเขย่งเท้าเป็นแกนกลางในการดำเนินเรื่อง ในช่วงต้นเรื่อง กิริยาดังกล่าวปรากฏผ่านสถานการณ์ในชีวิตประจำวัน เช่น การเขย่งเท้าเพื่อหยิบนม การเอื้อมหยิบของบนชั้นสูง หรือการยึดผ้าใบคลุมสินค้าขณะฝนตก รายละเอียดที่เกิดขึ้นซ้ำๆ นี้ ไม่เพียงแต่สร้างจังหวะให้แก่เนื้อเรื่อง แต่ยังเป็นสัญลักษณ์เชิงทัศนศิลป์ที่สะท้อนถึงพัฒนาการตามวัยของเด็ก โดยมีส่วนสูงเป็นดรรชนีชี้วัดการเติบโตในแต่ละช่วงวัย

จุดสำคัญของวิดีโออยู่ที่การปรับเปลี่ยนโครงสร้างเนื้อหา จากเหตุการณ์ปกติในชีวิตประจำวันไปสู่ฉากสุดท้ายที่แสดงความเปรียบต่าง ในฉากนี้ บทบาทในครอบครัวถูกนำเสนอในลักษณะย้อนกลับ กล่าวคือ ผู้เป็นแม่ต้องเขย่งเท้าเพื่อปรับปกเสื้อให้แก่ลูก ขณะที่ลูกชายก้มตัวลงเพื่อลดระยะห่าง การนำเสนอภาพในลักษณะนี้เปลี่ยนมุมมองเรื่องส่วนสูง จากเพียงตัวชี้วัดทางกายภาพ ไปสู่สัญลักษณ์แห่งการเติบโต และการพร้อมที่จะตอบแทนผู้มีพระคุณ

ในเชิงการบริหารแคมเปญ แนวทางดังกล่าวเป็นส่วนเชื่อมโยงการสื่อสารจากภาพยนตร์ไปสู่การรับรู้ของผู้บริโภค เมื่อผู้รับชมร่วมถ่ายทอดประสบการณ์จริง แคมเปญจึงขยายขอบเขตจากการส่งผ่านข้อความ ไปสู่การสร้างความร่วมมือในกลุ่มครอบครัวชาวไทย ซึ่งให้ความสำคัญกับพัฒนาการของเด็กและความสัมพันธ์ภายในครอบครัว

ฉากจากภาพยนตร์สั้นเรื่อง “Tiptoe” หรือภาพแม่และลูกในแคมเปญ
UniGrow Optipro วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นโภชนาการเฉพาะทางเพื่อการเจริญเติบโตด้านส่วนสูงสำหรับเด็กและเยาวชนอายุ 3–18 ปี ในแคมเปญวันแม่ การเล่าเรื่องผ่านวิดีโอสั้นช่วยให้แบรนด์เชื่อมโยงคุณค่าดังกล่าวเข้ากับบริบทในชีวิตประจำวัน โดยนำเสนอเส้นทางการเติบโตของเด็กผ่านความสัมพันธ์ระหว่างแม่และลูก แทนการนำเสนอข้อมูลสินค้าโดยตรง

ในเชิงเนื้อหา วิดีโอนี้ไม่เพียงถ่ายทอดความสัมพันธ์ในครอบครัว แต่ยังเชื่อมโยงการเติบโตเข้ากับปัจจัยด้านส่วนสูง ซึ่งเป็นดรรชนีชี้วัดพัฒนาการที่ชัดเจน รูปแบบการนำเสนอดังกล่าวช่วยสร้างความเชื่อมโยงอย่างเป็นธรรมชาติระหว่างเรื่องราวในครอบครัวกับตำแหน่งของแบรนด์ UniGrow พร้อมทั้งสะท้อนบทบาทของแบรนด์ในการสนับสนุนพัฒนาการตามวัยของเด็ก

แคมเปญวันแม่ของ UniGrow จึงเป็นทั้งกิจกรรมสื่อสารการตลาดในช่วงเทศกาล และเป็นตัวอย่างการสร้างความผูกพันระยะยาวกับผู้บริโภคผ่านการเล่าเรื่อง โดยเฉพาะในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับครอบครัวและพัฒนาการของเด็ก